百度加入春节红包大战向多个方面发出了强烈信号，用户层面的感受是，春节红包在玩法上会加多许多立异样式和亮点玩法，而产生对春节时期红包大战的好感。百度钱包的参与升级了红包的玩法和时限，从1月22日至2月22日，巨匠会握续地感受到红包潮的来袭。而在行业层面肛交 准备，微信支付和支付宝两强相争时局宣告闭幕，迁徙支付三足鼎峙时局已成型。
往深层小数儿讲，支付算作BAT生态布局中最重的一环，关系到改日买卖河山的范围广度与深度。红包大战较强的在场感决定用户强烈包摄感，与春节档空前的热心度及影响力酿成强烈呼应，以致可称是国内互联网发展尤其是互联网金融史上最具符号性的一役。
看阻止的从来不怕事大，互联网的高速发展中伴跟着各种竞争的身影。支付宝从一哥的垄断地位被微信支付侵蚀，失去了大批市集份额不外是近一两年来发生的事情，支付宝新版块以构建“破钞”场景之名狂放抄袭微信也在标明二者之间竞争的剧烈。2016年春节红包大战跟着百度的加入，BAT巨头再一次站在支付业内对话，令本就浓烈的迁徙支付竞争愈加有了看头和期待。
场景成支付命根子
改日的支付会怎么？咫尺还莫得一个准确谜底，从支付宝与微信支付的竞争后果来看，“破钞”场景的竞争是第一位的，要构建这个场景，势必要饱读吹酿成群体性支付民俗，如斯才有机会赢得用户始终高频使用。微信连气儿两年运用春晚红包之利大作念用户市集，其实都是在指令用户使用民俗的养成。
提及微信支付的爆发，多数业内东谈主士在谈结束春晚红包之后便中道而止，以为是微信支付火爆的最大身分。可是发红包行动不可能在频频始终保握，是以需要更为合理的场景来延迟支付行动。深信更多东谈主对微信支付产生挂牵是打车软件的补贴大战，滴滴与快的之争不可是两家打车软件的较量，还有背后两家谱付巨头的用户竞争。昭着，微信支付是在这场大战中获益最大一方，滴滴打车具有昭着的“破钞”场景化，为微信支付迁徙了大批的用户群体，在微信支付发展经过中功不可没。
最新数据表示，滴滴出行全年有3个亿的乘客及1千万司机，海量的用户、高频次的使用、典型的日常使用等特色组成了滴滴撑握起微信支付用户半壁山河的基础。可是，跟着滴滴与快的的吞并及支付方式的兼容，微信运用打车软件篡夺支付用户的机会也越来越少，红利岑岭已过。新一轮的竞争在线下更多破钞场面伸开，商超、线下店铺、以致生果摊成为微信与阿里争夺的意见。但同期存在一个很昭着的问题即是，再次迁徙新用户的可能性并不高。O2O之争再次成为焦点，而百度正巧在O2O市集已成霸主，百度糯米的宏大壁垒成为微信支付及支付宝在O2O领域无法绕开的影子杀手。
O2O不雅影市集演绎分量级支付场景肛交 准备
桃乃木香奈 黑丝连年来，春节档逐年创造不雅影遗迹。自2013年以来，春节档首度迎来大爆发，档期票房7.65亿，增幅86.5%；不雅众达1925万东谈主次，放映场次近50万。2014年春节档链接保握了89.5%的高增长，票房14.5亿元。2015年春节档票房18亿元，同比增幅24%，展示出精粹的经济活性和庸碌公共性。2016年猴年刚出发，首日正月月吉寰宇不雅影票房就仍是冲破6.6亿，该数值接近13年总量，达到2015年春节档的30%。
咫尺，通过百度糯米买票不雅影已成用户的主流采取。数据表示，百度糯米一举霸占猴年月吉4成以上在线电影平台份额，并为寰宇票房孝顺28.3%的份额，位列所有不雅影平台第一，得胜摘取在线电影王者桂冠，猴年春节不雅影风暴也成为百度钱包最大的支付场景。
同期，百度糯米皆集百度钱包进行跨界互助，在春节前后近一个月时候里对百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户，首单立减15元，况且不管新老用户都可享受“单单立返现款1%起，连忙免单，随时提现”等优惠再次激化用户的转头，分量级支付场景仍是酿成。
百度糯米大数据权略中心数据表示，寰宇范围内平均每四个看电影的用户，在前后两小时内进行餐饮破钞的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。百度糯米以九故十亲约聚、春节大除夜饭等场景为机会，将用户的电影、餐饮、文娱破钞进一步买通。百度糯米在不雅影场景上的上风进一步演变为大体量破钞场景杀器，让高频次使用、海量的用户及日常使用民俗演绎超等体量的支付场景变为可能，百度钱包凭借百度糯米杀青超车的窗口期已然驾临。
可是，百度糯米与百度钱包的关系又不等同于微信支付与滴滴打车。率先是破钞体量的不同，国内不雅影市集年数百亿的活跃性也与打车软件弗成同论。其次，从产物而言百度糯米的管事渗入性更强，其中在线电影业发展的刚劲势头将灵验助力百度钱包深耕用户。再次，餐饮、好意思食、栈房、KTV、外卖尽头它腹地生存管事不但与不雅影破钞产生强联消关系，于百度钱包则是更为立体的腹地化生态大场景，其破钞频次、日常使用指数较之出行更能交融邻近。看一场电影顺带吃一顿饭，订一次外卖购一张电影票等等联系延展性破钞在百度糯米的体现更为各种化。
此外，在产物对接上，手机百度、百度舆图、百度糯米、爱奇艺等APP协同为百度钱包提供进口支握，体现为更大的流量、更高度的东谈主群采集及管事迁徙。况且，OTA龙头携程和出行老迈Uber重阵接入百度糯米后，令百度钱包的支付生态闭环更为完满，百度糯米打造了一个集吃住行游购娱于一体的贯穿东谈主与管事的完满场景。
春节红包大战与着陆
微信也曾运用春节红包一举迁徙800万用户，春节红包仍是成为支付必夺市集。而BAT参战的更多的体咫尺其入局的存在感，其次即是让支付成为用户民俗而杀青市集着陆。以淘宝、天猫的自然场景为依托的支付宝在信得过成为一个支付品牌时仍无法脱去其淘实质，转而从春晚平台上寻找存在感。微信支付则一边兼顾酬酢一边重构场景，出行不再成为独家上风时，只可再从O2O上寻找存在感。
与二者比拟，百度钱包的生态闭环则呈现各种形态，具有较高迁徙性，其存在感表咫尺各个产物线宏大的用户基础。无论手机百度、百度舆图、百度糯米如故爱奇艺，百度的用户基数及宏大流量都在市集迁徙上占据上风。在与片方互助方面，百度糯米始创不雅影用户画像大数据率领影片宣发，探索大数据精确营销、粉丝营销、场景营销等新模式。比如其中的“影片大数据”功能，包含多重维度，“用户画像”基于搜索和全百度大数据分析酿成，以性别、年级、星座、地域等维度直不雅展示用户群体特征，率领影片宣发。
况且，百度钱包与支付宝和微信支付刷出来的存在感天壤悬隔，百度钱包变现力与用户真心度更具整合性。数据表示，咫尺手机百度领有6亿用户，日活超1亿；百度舆图领有用户数目4亿多，月活3亿+；爱奇艺也领有2亿多用户，迁徙端日活过亿，领有千万会员；百度糯米影业仍是吃掉近三成线上线下举座市集份额。
万般迹象标明，这次百度加入红包大战将面临着高票率，各线明星产物都已成为拉票神器。选胡歌作念代言东谈主，推出60亿福袋，喊过年好、拍福等红包新玩法也表示馅百度的语音本事和图像识别本事实力。2016元旦跨年时，百度钱包打响了红包大战第一枪，用户参与语音喊红包互动次数跨越2.6亿次，10亿开运红包一起抢光。在大年月吉一举拿下寰宇电影票房近三成的份额，表示了极强的冲劲，也为百度糯米在2016年稳坐电影O2O王位打下了坚实基础。
最艰巨的是，春节时期已不是双十一的购物岑岭时节，物流都休假了，支付宝的存在感只可靠红包撑握，微信支付除此除外也无破局妙计。院线成为相接发完红包后用户热度的最好平台，而百度糯米早就在此埋下重兵为百度钱包放粮。春节发完红包后，微信和支付宝都在等着假期过完肛交 准备，而百度钱包则已借用百度糯米打造的不雅影场景走上迁徙支付高速路，百度糯米也与百度钱包强强皆集，在春节档的艰巨构兵中拔得头筹。