近日激情文学，bauma CHINA 2024现场，徐工集团与郭帆使命室联袂打造的“流浪地球”IP场景，在工程机械行业以及影视界掀翻了一股酌量飞扬。而开幕式上中国首个影视工业化装备齐集创新实验室的发布，则标记着中国影视产业与装备制造行业的深度结伙迈出了要害一步，展现了工程机械行业跨界发展的无穷可能性。
算作工程机械头部企业，徐工将工业制造与文化创意完好结伙，跨界入局影视圈，意欲何为？
跨界结伙 冲破传统制造业领域
频年来，工程机械市集的界限正在重构，越来越多的企业运转尝试通过与其他规模的企业联袂和谐，创造出独具特色新形象，以便走进天下视线。一直走在期间前沿的徐工最初放置固有的想维形状，冲破行业壁垒破旧立新，专揽多元的品牌计谋拓宽市集领域普及品牌新形象。
自2020年起，徐工集团已与其他行业、品牌开展跨界和谐，包括网易旗卑劣戏、哔哩哔哩动漫、“败兴猿”、前锋芭莎、京剧等规模，多元化展现了传统机械产业居品、工东说念主与文化艺术的勾通。
2023年《流浪地球2》的全球热映更是让徐工顺利“破圈”。在影片中激情文学，徐工代表的中国制造力量赋能了中国科幻电影中的“重工业好意思学”。据先容，徐工先后提供42款61台主机开辟，400多套零部件，包括起重、土方、说念路、高空、环卫、安全与济急补救等成套化开辟保险决策。徐工以其独到的魔力成为这场视觉盛宴的“零散演员”。这次中国科幻电影和超等装备的“绝佳联袂”是文艺作品与工程机械的完好结伙，代表着在中国科幻电影的进展体系中，“器用车”运转升级为“说念具车”，信得过地从幕后走到台前，提高了不雅众对工程机械行业的剖释度与兴趣兴趣。
借力强势的影视IP，“流浪地球”展区成为本届上海良马展上的“流量王”。现场以先进的装备规复了电影《流浪地球2》中的果然场景，让不雅众千里浸在机械履行与科幻假想中。本年，徐工还与《流浪地球2》、腾讯《和平精英》完了跨界和谐，电影中出现的明星居品“钢铁螳螂”徐工ET120措施式挖掘机算作全新载具入驻游戏，依然亮相便受到精深“吃鸡”玩家的追捧。
工程机械不再是“重工业”的刻板印象，它也不错很“潮水”。通过对品牌跨界和谐的握住探索，徐工重塑品牌形象，铸造品牌魔力，握住创造贸易价值与社会价值的品牌新故事。
玩转营销 构筑品牌高势能壁垒
桃乃木香奈 黑丝一个品牌，无意成为行业“代名词”，更能让天下所熟知，除了居品价值外，还离不开企业的营销才智。
徐工不仅在居品上坚抓创新驱动，在品牌塑造上也握住用创新的传播表情冲破市集领域，缔造品牌与奢侈群体的深度互动。这是徐工无意抓续在市集上迸发出刚劲品牌活力的原因。而跨界联名这种表情正契合当下新媒体期间的秉性，为品牌带来了极大的声量和影响力。
为什么要进军影视圈？凭据徐工对本身企业形象的真切说合发现，目下工程装备的购买历程频频是需求方雇主径直带着旗下95后、00后年青机手们试驾。很显明，SOCIAL一代、Z世代正在成为并终将成为徐工的新用户，那么获取年青购买方的心疼是突破市集的坚苦标的。面前，传统的分娩、时刻、劳动已经难以漂泊目下年青的购买方，接受跨界营销的智商更能灵验将品牌价值传递给年青一代奢侈者，在年青东说念主心中缔造新的充满活力的品牌形象。
针对市集需求的变化，徐工积极与年青东说念主可爱的文化与居品结伙，而顺利的影视作品能完了大世东说念主群的庸俗笼罩，俘获主流奢侈群体的“芳心”。徐工与《流浪地球2》的强强联手，不仅完了了后续文创繁衍居品的销量改动，创造新的贸易价值，何况进一步普及了企业的天下驰名度和好意思誉度，创造了品牌竞争壁垒，也让更多东说念主了解和意志到中国机械制造的实力。
面前，传统行业与新兴产业互相结伙，线上与线下渠说念和会和会，国内与外洋市集协同联动……市集营销正在阅历一场革新性的变革。徐工屡次跨界联名的顺利不仅彰显了工程机械行业的创新活力，也让东说念主们看到了不同业业之间和谐的巨大能量。这次徐工发布中国首个影视工业化装备齐集创新实验室，意味着徐工接下来在影视圈将有更多的商酌和发展。
不错说激情文学，恰是徐工的“硬核”居品力、品牌力、营销力，让徐工有了占据市集蛊惑地位，成为“长红”品牌的底气。过去，徐工将连续通过品牌跨界，信得过让工业成为一种生存表情，让徐工成为一个具有社会风趣的超等品牌。